2011年9月1日-23日，寶馬公司攜8組共700余名貴賓車主卸去俗務(wù)凡塵，在云南麗江和香格里拉體驗(yàn)自然之美和原生態(tài)藝術(shù)的震撼，感悟人、車、天和諧共存的巔峰之悅。這是寶馬公司秉承人本精神和客戶導(dǎo)向策略，為BMW 7系車主等貴賓舉辦的回饋客戶的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，在參與人數(shù)和活動(dòng)規(guī)格上均達(dá)空前水平。

2011 BMW巔峰之悅主題活動(dòng)在云南舉辦

在所有營銷活動(dòng)中把人的因素和人的感受置于首位，是寶馬品牌堅(jiān)持不懈的方向，也是有別于其他品牌的獨(dú)到之處。2010年，寶馬在西藏拉薩舉辦“巔峰之悅”主題活動(dòng)，特邀中國頂尖的企業(yè)家在神山圣水之間領(lǐng)略人與自然以及社會(huì)的和諧相生之道，受到非常熱烈的歡迎。今年在人間仙境香格里拉舉辦的巔峰之悅活動(dòng)同樣極富號(hào)召力和象征意義。平均3000米以上的海拔高度，純凈的空氣和絕美的風(fēng)景，加上古老和原生態(tài)的藝術(shù)呈現(xiàn)，“消失的地平線”成為每個(gè)人心中最美好的感動(dòng)。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士與著名舞蹈家楊麗萍女士

本次活動(dòng)從麗江古城啟程，在云蒸霧繞的玉龍雪山腳下挑戰(zhàn)世界海拔第一的高爾夫球場，或者去拉什海乘坐熱氣球一攬萬千風(fēng)景，然后在高原之夜沉浸于著名藝術(shù)家楊麗萍指導(dǎo)的原生態(tài)藝術(shù)晚會(huì)，每一項(xiàng)體驗(yàn)都絕無僅有。次日當(dāng)清晨的薄霧逐漸散去，沿滇藏線一路前行，置身于云貴高原的山水之中而最終到達(dá)香格里拉，然后去普達(dá)錯(cuò)國家森林公園領(lǐng)略人間勝境，每一段行程令人難忘、震撼心靈。

2011 BMW巔峰之悅主題晚會(huì)-雀之靈

2011 BMW巔峰之悅主題活動(dòng)邀請了全國約700名客戶參加。作為寶馬家族旗艦系列的用戶，他們是社會(huì)精英階層的新典范，身擔(dān)重責(zé)的同時(shí)又擁有年輕的心境和敏銳的感知。巔峰之悅所傳達(dá)的人車相協(xié)、天人合一的文化內(nèi)涵，與他們產(chǎn)生了極大共鳴。

BMW 7系是中國頂級(jí)豪華車市場上最受領(lǐng)袖人士青睞的車型，在過去5年中有4年穩(wěn)居細(xì)分市場銷量冠軍。自第5代BMW 7系于2009年初在中國上市以來，憑借其從容大度而充滿動(dòng)感的設(shè)計(jì)，時(shí)刻蓄勢待發(fā)的強(qiáng)大動(dòng)力，最為出色的高效節(jié)能技術(shù)以及創(chuàng)新極致的豪華裝備，贏得了廣泛贊譽(yù)。2010年BMW 7系贏得超過27,000名中國客戶的信任，而今年前8個(gè)月，BMW 7系的銷售已超過2萬臺(tái)，增幅超過31%。為了感謝中國客戶對BMW 7系的支持，寶馬公司于年內(nèi)隆重推出了BMW 7系施坦威全球限量版，與有著150多年璀璨歷史的世界鋼琴第一品牌施坦威合作，將豪華和品牌文化推至巔峰。

2011 BMW巔峰之悅主題活動(dòng)對進(jìn)一步提升BMW 7系的領(lǐng)導(dǎo)地位和增進(jìn)客戶滿意度起到了積極作用。本著以客戶為導(dǎo)向的營銷思想，寶馬公司為每一個(gè)主要系列產(chǎn)品的客戶創(chuàng)造了備受矚目的主題體驗(yàn)活動(dòng)，比如連續(xù)舉辦6年的BMWX之旅，第四年舉辦的BMW 3行動(dòng)，和BMW中經(jīng)智庫共同舉辦的5系全國性商業(yè)論壇，以及BMW 1系駕駛挑戰(zhàn)賽等。加上連續(xù)第11年舉辦的“感受完美”全系列試乘試駕和遍及全國的經(jīng)銷商活動(dòng)等，寶馬品牌每年直接接觸消費(fèi)者超過20萬人次，是寶馬實(shí)踐客戶導(dǎo)向的成果，也是寶馬在中國不斷贏得更多客戶，不斷走向成功的重要驅(qū)動(dòng)力。