麗江會(huì)獎(jiǎng)旅游新名片初見成效

麗江會(huì)獎(jiǎng)旅游新名片初見成效，天行提供會(huì)議會(huì)展、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、市場(chǎng)活動(dòng)管理? 及包括AV搭建、物料制作、活動(dòng)場(chǎng)地、演藝、拓展、勞務(wù)人員等專項(xiàng)資源管理在內(nèi)的專業(yè)會(huì)展服務(wù)。

我們欣喜地看到，類似中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)這樣將重要會(huì)議放到麗江召開的機(jī)會(huì)越來越多。由于發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的收益率高，麗江將其作為旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要抓手，努力打造好麗江“會(huì)獎(jiǎng)旅游”新名片。

麗江會(huì)獎(jiǎng)旅游的“錢景”
麗江會(huì)獎(jiǎng)旅游始于1994年11月云南省政府召開滇西北旅游規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，會(huì)議提出“發(fā)展大理、開發(fā)麗江、帶動(dòng)迪慶、啟動(dòng)怒江”的發(fā)展思想，由此拉開了麗江旅游發(fā)展的序幕。麗江得天獨(dú)厚的自然條件和豐富的旅游資源得到了國(guó)內(nèi)外游客的喜愛。此外，麗江毗鄰香格里拉、大理等著名的旅游地區(qū)，是通往滇西北以及進(jìn)入藏區(qū)旅游的重要觀光中轉(zhuǎn)地。經(jīng)過幾年的發(fā)展，麗江已經(jīng)成為云南乃至全國(guó)最為熱門的旅游景點(diǎn)。得到了各大公司及會(huì)展公司的青睞。

近年來，麗江旅游設(shè)施完善，擁有良好的接待能力和服務(wù)水平，能滿足會(huì)獎(jiǎng)旅游個(gè)性化、多元化的需求。洲際、金茂、悅榕、鉑爾曼、英迪格、安縵、希爾頓等一批國(guó)際知名品牌酒店落戶麗江，為會(huì)獎(jiǎng)旅游提供了良好的硬件基礎(chǔ) 。方便快捷的通達(dá)條件讓麗江距離我們并不遙遠(yuǎn)。目前，有29家航空公司、60條航線運(yùn)營(yíng)空中航線，2016年，旅客吞吐量達(dá)678萬人次。麗江火車站２０１６年搭載往返游客９５５.６３萬人次。

在旅游企業(yè)的眼中，會(huì)獎(jiǎng)旅游更是“錢景”可期。洲際酒店張經(jīng)理告訴筆者，相比于散客和家庭游客，會(huì)議團(tuán)體的綜合消費(fèi)要明顯高出一截。會(huì)議收入占酒店全部收入的比重高達(dá)40%以上。
高回報(bào)率像一根指揮棒，快速提升了旅游企業(yè)對(duì)大型團(tuán)體的接待能力。這也是不少境內(nèi)外企業(yè)選擇麗江為會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地的重要原因。麗江的大型酒店都專設(shè)會(huì)務(wù)部，會(huì)務(wù)區(qū)面設(shè)會(huì)議廳、多功能報(bào)告廳和宴會(huì)廳等，許多會(huì)議廳的裝修都極富納西族建筑特色，有的酒店甚至把接待會(huì)議團(tuán)體，作為酒店最為重要的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，為客戶定制會(huì)獎(jiǎng)旅游活動(dòng)，提供豐富選擇。
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??會(huì)獎(jiǎng)旅游拉動(dòng)的城市魅力
??“如果在我這個(gè)城市召開一個(gè)國(guó)際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在我們頭頂上撒美元?！币晃幻绹?guó)市長(zhǎng)曾這么比喻會(huì)獎(jiǎng)旅游的魅力。由于會(huì)獎(jiǎng)旅游要追求讓參與人員有自豪感，舍得花錢，因此它是旅游市場(chǎng)細(xì)分中的高端黃金市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，在麗江做會(huì)獎(jiǎng)旅游，需要把高端酒店、餐飲、景區(qū)、民族文化等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體包裝和促銷。一個(gè)好的會(huì)獎(jiǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到1：9，將撬動(dòng)整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的綜合繁榮。

政企之間對(duì)這一點(diǎn)有共識(shí)。麗江市委常委、副市長(zhǎng)說，在發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的過程中，國(guó)家與國(guó)家的交往，政府與企業(yè)的交往，民間組織間的交往，企業(yè)間的交往等十分頻繁，客觀上增強(qiáng)了各部門、各單位，尤其是廣大旅游企業(yè)的整體意識(shí)、參與精神、合作理念和凝聚力。
“從企業(yè)一線看，保持麗江城市魅力要深度挖掘麗江的旅游資源?！敝袊?guó)集團(tuán)公司促進(jìn)會(huì)會(huì)展部副主任康峰說，“很多人已經(jīng)不是第一次來麗江開會(huì)，常規(guī)的游覽對(duì)他們已經(jīng)沒有吸引力。這就要在傳統(tǒng)的會(huì)獎(jiǎng)旅游中，尋找更加有趣、生動(dòng)、結(jié)合文化及其本地內(nèi)涵的議題。”在她看來，在會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品低端化和同質(zhì)化的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，在營(yíng)銷、產(chǎn)品、服務(wù)手段、執(zhí)行質(zhì)量、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)中，要利用麗江會(huì)獎(jiǎng)旅游提升城市形象還有很大空間。
康峰認(rèn)為，麗江的旅游資源可以用雪山、古城、溪流、民族、文化來歸納，對(duì)于會(huì)獎(jiǎng)旅游來說，麗江當(dāng)?shù)赜泻芏嗟奈幕乜梢匀谌肫渲?。可以組織會(huì)獎(jiǎng)旅游的游客在古城里漫步，聆聽納西古樂，觸摸東巴文字，感受少數(shù)民族風(fēng)情。此外，麗江每個(gè)季節(jié)都有不同的特色，每年5月份麗江的杜鵑花盛開，從10月份到次年1月底，麗江可以為北方客人帶來溫暖的體驗(yàn)。

打造麗江“會(huì)獎(jiǎng)旅游”新名片
麗江市旅發(fā)委主任說，麗江將通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)態(tài)、強(qiáng)化專業(yè)人才、培養(yǎng)完善政策配套措等四個(gè)方面，打造麗江“會(huì)獎(jiǎng)旅游”新名片。
加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，即加強(qiáng)特色化、高端化會(huì)展中心建設(shè)，針對(duì)不同類別的需求，科學(xué)劃分功能區(qū)，完善軟件設(shè)施配套，提升會(huì)獎(jiǎng)旅游專業(yè)化水平。
豐富會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)態(tài)，即通過“會(huì)獎(jiǎng)旅游＋游樂”，“會(huì)獎(jiǎng)旅游＋劇場(chǎng)”，“會(huì)獎(jiǎng)旅游＋演藝”，“會(huì)獎(jiǎng)旅游＋體育”等多種模式，舉辦國(guó)際重要體育賽事、音樂會(huì)和特色活動(dòng)等，打造形式多樣的會(huì)獎(jiǎng)旅游。
在峰會(huì)研討與交流期間，無論是云南的業(yè)內(nèi)人士還是省外專家都提到了人才問題。目前，中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游從業(yè)人員的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。為了搶占這一市場(chǎng)，麗江將通過培養(yǎng)打造專業(yè)化經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)服務(wù)型人才隊(duì)伍，加大會(huì)獎(jiǎng)旅游人才的培養(yǎng)。

為營(yíng)造“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與”的良好氛圍，麗江還將盡快爭(zhēng)取出臺(tái)會(huì)獎(jiǎng)旅游獎(jiǎng)勵(lì)資金管理辦法和旅行社入境獎(jiǎng)勵(lì)資金管理政策，為會(huì)獎(jiǎng)旅游活動(dòng)提供最大便利。
麗江發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的時(shí)間不長(zhǎng)，處于“初級(jí)階段”，就好比沖浪時(shí)才剛剛處于上行的坡鋒，這要求政府和企業(yè)在業(yè)務(wù)上既各有側(cè)重，又齊頭并進(jìn)。我們相信，麗江發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的“錢途”是光明的。

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